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如何制作高点击率的直通车图片?

直通车提高得分,可以降低出价,提高投入产出比。那么,怎么才能提高质量得分呢?展现点击率是提高质量得分很关键的一部分。今天我们主要说一下如何通过优化直通车主图来提高展现点击率。

首先,直通车展现在哪里呢?我们这里就先扫扫盲,在PC端,直通车展示位为搜索list右侧的12个位置与下方的5个位置,每页共17个宝贝推广位置。

搜索list右侧第13-15位为直通车店铺推广位。

 

无线端最新的搜索规则下很难把握,不同类目展现规则都不一样,例如女包展现规则为:  1+5  1+5  1+5   5+1 标签页 之后进入 瀑布流,瀑布流展现为10+1,女装 1+3  之后就进入瀑布流;

除了这些位置之外,还有旺旺焦点图等其他位置这里我们不过多赘述。

 

 

其实点击率与什么关系最大呢?其实,是展现的位置,无线端第一位,一张烂图绝对比第10位优秀的图片好N多倍。随着无线端流量占比越来越大,影响直通车点击率因素中,图片的因素占据的重要性逐渐弱化。那是不是直通车的图片就不重要了呢?当然不是!如果不考虑展现排序,那么优质的直通车主图一定可以得到更好的点击率。好了,言归正传,怎么样来制作点击率更高的直通车图片呢?

现在是无线的时代,对很多类目来说,无线带来的流量是远大于PC端的。那我们制作主图的时候要充分考虑到无线端用户的购物浏览体验。直通车图片制作可以遵循以下几个原则:

1、图片清晰

2、文案(创意)攻心

3、配色简洁

4、排版明快

清晰的图片,能够更好的衬托产品的品质。优秀的创意和文案能够更好的打动人心。简洁的配色清晰明快,让人一目了然。排版方面建议图片做好之后缩放到实际展示的大小自己看一看。其实很多图片,在无线端根本连文字是什么都看不清楚。

 

下面我们来看几个例子

 

这张图第一眼看上去很有大牌范儿,同时热销29999件这种卖点也展示出来了。但是239包邮和热销29999件哪个卖点更吸引人呢?卖点喧宾夺主了些。童鞋们有看到图上全国包邮几个字么?没看到的先去给我点个赞!PC端尚且如此不明显,无线端还能看得见么?全国包邮要么作为一个卖点突出出来,要么,干脆就不要拿出来作为一个卖点。整个图片如果能将卖点进一步提炼一下,注意下细节还是不失为一张优秀的直通车主图的。

再看下这一张,童鞋们看明白这张直通车的图片要表达什么了么?买家在淘宝是买东西的,图的是款式、品质、价格、服务,这些才是勾起买家购物欲望的元素。文艺,除非你能像木木三一样玩儿出逼格来,否则,作为一般商家,还是少玩儿的好。固然有故事有文化有底蕴的产品更能获得消费者的认可,但是你还没得到认可的时候就玩儿这套只会适得其反。

 
 
 
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